Tipos de publicidad

Cuáles son los tipos de publicidad hoy en día

Los anunciantes tienen muchas opciones hoy en día cuando se trata de llegar a su público objetivo.

Hay muchas formas diferentes de hacer publicidad y las empresas tienen que averiguar qué método publicitario va a ser el más adecuado para su empresa y su producto.

Además, los distintos tipos de medios tendrán un retorno de la inversión diferente según el tipo de publicidad que se utilice. Por ejemplo, algunas formas de publicidad pueden ser estupendas para crear una marca, pero no tanto para conseguir nuevos clientes.

Entender las opciones disponibles y cómo responde su mercado objetivo a determinados métodos publicitarios le ayudará a determinar la mejor estrategia para su negocio.

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Anécdota

En 1999, la agencia Ogilvy y su cliente, American Express, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte superior de la línea (above the line), listaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la línea (below the line), listaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL o Below The Line (Bajo la línea)

Above The Line, ATL (Sobre la línea)

Son todas aquellas acciones publicitarias que usan medios masivos, llamados habitualmente como medios tradicionales. Como pueden ser:

  • Branded Content
  • Publicidad en televisión
  • Pinturas de murales
  • Vallas publicitarias
  • Mobiliario urbano
  • Publicidad en cine
  • Banner web
  • Publicidad en exterior
  • Ventanas emergentes web
  • Escritura en el cielo
  • Bancos de parada de autobús
  • Vallas publicitarias humanas
  • Revistas
  • Publicidad en radio
  • Periódicos
  • Pregoneros
  • Laterales de los autobuses
  • Pancartas adheridas a los costados de los aviones (» logo jets «)
  • Anuncios en las bandejas para comer de los vuelos
  • Publicidad a través de influencers
  • Puertas de taxis
  • Soportes de techo
  • Pantallas de pasajeros
  • Espectáculos musicales
  • Andenes de metro y trenes
  • Bandas elásticas en pañales desechables
  • Puertas de puestos de baño
  • Carteles y reversos de boletos para eventos
  • Recibos de supermercado

Through The Line (A través de la línea)

Son acciones publicitarias que implican una interacción física por parte del cliente con el anuncio. Por tanto, puede ser cualquier acción ATL con implicación por parte del potencial cliente. Por ejemplo:

Si quieres conocer más sobre la publicidad en Internet puedes leer más en la entrada tipos de publicidad online.

Below The Line, BTL (Bajo la línea)

El uso de formas no masivas de comunicación para llegar a potenciales clientes segmentados y específicos.

  • Campañas de correo directo
  • Ferias comerciales
  • Catálogos
  • Llamadas comerciales
  • Muestras gratuitas
  • Exhibiciones