Publicidad en LinkedIn
¿Qué es LinkedIn Ads? Descubre cómo puede ayudar a tu empresa
La red profesional por excelencia, dónde encontrarás a más de 830 millones de usuarios a nivel mundial, de los cuales 332 millones la usan con frecuencia. Personas que ingresan con un perfil laboral / empresarial.
Podrás deducir de lo anterior que es una red ideal si te dedicas a la venta de negocio a negocio o a recursos humanos.
LinkedIn Ads es una herramienta poderosa para realizar anuncios dentro de la red social. Te detallamos los usos concretos aquí.
Ventajas
Si tu empresa se dedica a la captación de clientes que son empresas en LinkedIn puedes aplicar lo que se conoce como marketing basado en cuentas y dentro de esta estrategia de marketing los anuncios son valiosos para generar notoriedad de tu marca. Por tanto las ventajas en este contexto son:
- Una gran audiencia a la que llegar
- Capacidad para segmentar por empresas afines o que son un buen objetivo
- Capacidad para encontrar a los responsables de esas empresas
- Oportunidad de contactarlos fuera de su email (Hay más apertura en LinkedIn)
- Posibilidad de generar y entrar a debates sobre tu área de conocimiento
- Promocionar seminarios, conferencias, concursos
- Ser recomendado por otros contactos
Si tu empresa, a través del equipo de recursos humanos, desea mejorar el nivel de los candidatos que se presentan a un puesto de trabajo, a la vez que ayudan a mejorar la imagen de la empresa dándose a conocer entre más profesionales del sector, podrás obtener las siguientes ventajas:
- Publicar ofertas de empleo
- Promocionar las ofertas de empleo
- Ver estadísticas de tu perfil
- A través de los debates conocer a profesionales que te aporten valor
- Generar un reconocimiento que atraiga profesionales convencidos
Como puedes apreciar las ventajas dependen de tu objetivo
Objetivos
La plataforma de LinkedIn Ads hace una categorización en tres bloques: conocimiento, percepción y conversiones.
• Conocimiento
Conocimiento de marca: Si quieres dar a conocer tu negocio entre más gente
• Percepción
Visitas al sitio web: Si quieres que más personas visiten tu página de destino en Linkedin o fuere de la red social
Interacción: Si quieres que tus publicaciones tengan más interacción
Visualizaciones de vídeo: Si quieres que más personas vean tu video
• Conversiones
Generación de contactos: Si quieres obtener leads en LinkedIn, se mostrará anuncios a aquellas personas que estén más predispuestas a rellenar el formulario
Posibles candidatos: Si quieres que tus anuncios se muestren a personas predispuestas a interactuar con tus posibles candidatos
Conversiones en el sitio web: Si quieres que el algoritmo optimice tus anuncios para mostrarlo a personas con más posibilidades de realizar una acción relevante para ti.
Solicitudes de empleo: Si quieres que tus anuncios se muestren a personas predispuestas a interactuar con tus ofertas empleos
Costes de LinkedIn Ads
El coste comparativo con otras redes sociales es alto. La diferencia está en que en LinkedIn las personas entran con otra mentalidad y dan sus datos laborales.
Esto fuerza a un tipo de estrategia diferente al resto de redes sociales, donde la publicidad forma parte de un esfuerzo conjunto del equipo de ventas y marketing o del departamento de recursos humanos y publicidad. En LinkedIn las interacciones son más cercanas y requieren un contacto prolongado en el tiempo; tanto con las empresas a las que queremos vender como con los candidatos que queremos que trabajen para la empresa.
Aún así el coste vendrá fuertemente determinado por lo bien que configures el público objetivo, la estrategia de puja, el objetivo y lo relevante que resulte tu anuncio.
Tipos de campaña que ofrece Linkedin Ads
Podrás encontrar los siguientes tipos de anuncio:
Anuncio de imágen: Anuncio que aparece en el feed de noticias
Anuncio en carrusel: Anuncio con varias imágenes que aparece en el feed de noticias
Anuncio en video: Anuncio que aparece en el feed de noticias
Anuncio en texto: Anuncio que aparece en la parte derecha o en la parte superior de la página de LinkedIn
Anuncio para destacar: Anuncio acompañado de un perfil
Anuncio por mensaje: Anuncios que aparecen en el buzón de mensajes
Anuncio para obtener seguidores: Anuncio acompañado de un perfil
Anuncio en conversaciones: Anuncios que aparecen en el buzón de mensajes
Anuncio de evento: Anuncio que aparece en feed
Anuncio con un empleo: Un solo empleo que parece en el feed de noticias
Anuncio de empleo: Anuncio de un perfil para promocionar empleos