¿Qué es branding?

Es necesario comprender la realidad de una empresa para poder trabajar de forma eficiente en su estrategia de branding.

Se debe analizar su historia, su estructura y cómo ha llegado hasta el momento presente.

Hay que tener en cuenta las audiencias, la competencia actual y la situación del sector o categoría. Pero también se debe analizar los objetivos estratégicos para el futuro y las últimas tendencias.

Trabajando con una metodología mixta, que incluya tanto tareas analíticas como el uso de datos disponibles, así como sesiones de trabajo y técnicas proyectivas, que permitan obtener una información más completa, elaborando mejor las recomendaciones estratégicas sobre la configuración de la marca.

Para cerrar la auditoría quedan por determinar los elementos clave de la empresa y establecer un marco de trabajo asumible.

En el abarrotado espacio publicitario actual, es fundamental crear una identidad de marca única. Hay que definir los valores y la narrativa que inspirarán el trabajo creativo y se convertirán en la piedra angular de las siguientes etapas.

Todas las necesidades no son iguales, en función de cómo se ha posicionado la empresa habrá una arquitectura de marca que le sea más beneficiosa.

Entre ellas podemos encontrar: Arquitectura monolítica, unitario unificado, endoso y marca coorporativa invisible.

Para determinarlo, hay que evaluar el portfolio actual de la empresa, que rol juegan las marcas, qué jerarquia tienen y cual es su sistema de naming

Proceso creativo que dará a luz una marca con personalidad y voz propia.

Para conseguirlo hay que realizar un brief (resumen) con los requisitos que debe de cumplir el nombre.

A continuación entra en juego el design thinking mediante el cual, se irá explorando diferentes opciones que cubran nuestro brief. En este punto, es aconsejable que participen perfiles diversos que aporten en conjunto la foto completa.

Pasamos por un proceso de descartes con los que tienen peor calidad.

Iterar hasta que estemos satisfechos con el resultado

La identidad visual es un conjunto de elementos gráficos y visuales que dan el contexto al cliente a la hora de interactuar con una marca.

Depende de la empresa estos elementos pueden ser: Logo, colores, iconografía, tipografía, etc.

Es el documento que se entrega al final del trabajo de branding. En el manual estarán las especificaciones técnicas sobre el uso de la marca que otros profesionales pueden usar para mantener la misma apariencia.

En el contexto de branding, la interfaz de usuario se refiere los elementos y su disposición que componen el sitio web, las aplicaciones o pantallas electrónicas cuando se trata de un producto, un reloj digital por ejemplo.

En el contexto de branding, el packaging se refiere a la creación de una experiencia de entrega de producto que satisfaga al cliente de forma coherente con el resto de la marca.

Se trata de la creación de las guias, elementos gráficos y plantillas que se usarán en la comunicación pública de la empresa

Se trata de la creación de las guias, elementos gráficos y plantillas que se usarán en la comunicación pública de la empresa

Después de todo el trabajo de creación y despliege del branding de la empresa hay que tener un plan de gestión y control que asegure que se respetan las guias dadas.

En caso de encontrar una situación nueva no prevista en el plan inicial, habrá que actualizar las guias para que otros compañeros puedan encontrar información de calidad.